VIVESCIA, groupe coopératif spécialiste de la production et de la transformation des céréales s’associe au photographe culinaire Laurent Rodriguez pour la création d’une campagne photo mettant à l’honneur les céréales emblématiques du groupe : blé, orge, maïs et colza.  

Intitulée « Les céréales se dévoilent », la série se compose de 11 visuels mettant en scène avec gourmandise les céréales brutes et leurs transformations successives, d’abord en farine, en semoule, en huile ou en malt, puis en produits finis : croissant, bagel, bière ou encore huile de maïs.

Plus qu’un hommage aux produits, « Les céréales se dévoilent » est aussi un clin d’œil aux multiples savoir-faire du Groupe VIVESCIA et à sa maîtrise complète de la chaîne de valeur des céréales, côté agriculture et côté transformation, grâce à ses activités en meunerie, boulangerie, malterie ou maïserie.
 

Malt de caractère

Sous forme de whisky, boisson noble et complexe, l’orge exprime son essence, son âme. « Esprit » renvoie également à « spiritueux », terme lié au caractère volatile de l’alcool.  

#SPIRITUEUX

L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. À consommer avec modération.

Maïs festif

Du maïs soufflé qui fait « pop » en explosant au biscuit apéritif croustillant, le maïs est une céréale éclatante. « Maïs festif » évoque ces moments chaleureux partagés à l’apéritif.

#FESTIF

Blé du jour

Le pain : aliment quotidien mais jamais banal, saveur qui nous accompagne jour après jour sans jamais s’épuiser. Aussi un aliment « du jour » au sens de « frais », façonné chaque jour par les mains de l’homme. Le « blé du jour » est un aliment simple et lumineux. A l’inverse, on parle d’ailleurs d’un « jour sans pain »...

#LUMINEUX

Maïs du lever

Les corn-flakes sont le maïs du réveil, une céréale pour bien démarrer la journée. L’accroche souligne l’expérience et le moment du petit-déjeuner.

#MATINAL

Bulles d’orge

Clin d’œil à l’explosion d’orge de la photo, l’accroche met l’accent sur le côté pétillant, effervescent et éphémère de la bière, dans un ton joyeux et poétique.

#PÉTILLANT

L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. À consommer avec modération.

Lune de blé

Le croissant, viennoiserie française emblématique et produit star de Délifrance est associé dans l’imaginaire à la forme courbée de la Lune. « Lune de blé » souligne avec poésie cette association.

#RÊVEUR